第九十二章 病毒营销
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推荐票破万了，虽然这个荣誉来得很晚，但星岑依然很开心，谢谢投票的诸位！
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制作一款电影主题曲只是杜克偶然之间迸发出来的灵感，所以他正好有这样一首贴合电影的歌曲，拿来使用刚刚好，说不定自己还能够造星成功，提前将法瑞尔·威廉姆斯这位巨星给发掘出来。
杜克小心翼翼的将写满东西的餐巾纸叠起来放在口袋里面，这上面的东西就是他等会儿要跟宣传部还有托尼等电影公司高管谈论的宣传方式。想要在暑期档这样强敌环绕的时间打开局面，取得好票房，独到的宣传是必不可少的。
他一边想着电影里面用不到的剧情，一边迈着步子朝着前面走着。这样一心二用的后果就是杜克自己险些撞上了人行道旁边的行道树，他从恍惚中惊醒，赶紧用手撑住距离鼻子不远的树干停下脚步来。
“等会儿再想算了。”杜克自嘲的笑了笑，他也不管自己身后那三名狗仔是不是笑翻了。微微有些呆萌的杜克摇摇脑袋让自己清醒之后，就停下了思考，专心致志的走路。
回到银河电影公司，前台坐着的漂亮美女用十分仰慕的眼光看着他，然后汇报着事情：“董事长下午好，总裁让我通知你今天下午四点在会议室见面，他现在去跟《恐怖游轮》剧组的执行制片人见面了。”
“明白了，非常感谢。”杜克并没有什么大架子，他递给前台小姐一个微笑让后者心花怒放后就进入了电梯里面。
趁着现在还有半个小时的时间，杜克慢慢的在自己的脑海里面勾勒出《宿醉》应该走的宣传路线，他现在已经隐隐约约有一个雏形，就等着专业的宣传人员来帮忙完善。
现在他想到的方式就是网络病毒营销，通过网友们的不自觉参与跟宣传，让电影变成流言模式悄然散布到网络的各个地方，这样的自发行为比强制的灌输要好得多。
病毒营销是好莱坞惯常的一种宣传方式,主要是指通过网络短片、网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动,利用口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。它通过让用户们主动谈论品牌,进行对电影相关品牌产品的有趣、不可预测的体验,从而对电影的上映等产生影响力。
影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
此话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。
会议室里面坐着七八个人，每个人手中都有一份刚刚打印出来的纸，上面没有别的东西，就是杜克自己想到的几个点子而已。
他轻轻用笔敲了敲桌面，吸引了所有人的注意力之后才不急不缓的说道：“正如大家所知，距离上映的时间已经没有多久了，别的电影都已经开始大规模的宣传，只有《宿醉》还神秘兮兮的没有露出任何的事情来。主要原因是我的进度没跟上，但希望大家能够在宣传上面尽自己的力量。”
“你们现在手中看到的是我特别简略的病毒营销方案。我想要在网络上面来一场轰轰烈烈的病毒营销，将网友们一网打尽，之后再从网络到现实生活中来。”杜克说完之后稍微停了一段时间，毕竟这些人看看A4纸上面的字也需要一定的时间。
托尼不解地问道：“什么叫病毒营销？难道就是不停的在论坛或者MSN里面发帖子或者是给邮箱里面投递广告邮件？”他毕竟不是全能型人才，对于这样的术语还是有些不了解。
还没有等杜克开口，一名中年黑人男子摊开手解释说道：“说起来很简单，那就是调动观众们的好奇心，让他们成为宣传的一个环节。你应该知道《女巫莱布尔》吧？这部电影的制作团队根据影片内容在网上发布虚构的新闻，让观众一边娱乐一边了解影片。让他们没有想到的是，他们杜撰的“布莱尔女巫”新闻制造出一种特有的诡异氛围，虽然明知故事并非真实，但年轻人还是对女巫的身世表现出极大的好奇心，并让其迅速成为一个火热的话题。最终6万美元成本的小片在全球创造了2.5亿美元的票房奇迹，并誉为病毒营销发端。”
1999年的这部恐怖片到今天留下的唯一有价值的恐怕就是它成功的病毒营销案例了，该片是最早利用互联网网民进行宣传的影片，它把自己包装成一部纪录片，利用人们猎奇的心理，故意混淆虚拟与现实，通过制造热点话题，成功“骗”观众走进影院，从而以超低成本获得了破亿的票房。
“就差不多是这么回事。虽然我们是一部喜剧片，但是并不妨碍做病毒营销。现在先做一个病毒网站，我将拍摄的素材发给你们，你们慢慢发布在网络上面，注意一定要表现得自然，以为是网友自己上传的。这里最重要的就是号召全球网友在我们的网站上晒出自己或者朋友喝醉酒之后疯狂的照片，越好笑越好。最好再弄一个投票，让最搞笑的照片拿奖，顺便进入到我们《宿醉》的电影里面。”
杜克的想法很好，因为全球范围内的年轻人有几个不喝酒？自己不经意间喝醉酒的囧样很有可能被损友拍摄下来作为笑料，这样的参与度与娱乐性都很高。
托尼点点头，表示对这个想法很赞同：“我比较喜欢这个想法，上次在酒吧里面喝酒的时候，就注意到有个男人喝醉了被他的朋友们用透明胶带硬生生的贴在墙壁上面，让他根本倒不下来。那个时候还有不少人拍照呢！”
“这个想法是挺不错的，但比较单薄。单单依靠晒照片并不能维持他们的好奇心，也不能很好地宣传呀？”宣传部的经理微微皱着眉头：“我觉得还应该再加点什么，比如来说说自己的单身派对是怎么度过的？票选最疯狂的单身派对，有照片有视频的更好。”
“嗯，其实再把电影的一些花絮当做普通人的上传，然后慢慢顶起来，等这些人发现照片居然跟我们发布的预告片很接近的时候，话题肯定会爆。如果参与的人够多，那么其余媒体也会报道的，这样就会增加更多的关注。”
“或者我们可以将剧照交给网友们设计，我们提供技术让他们把照片传上来后成为电影的剧照，承诺让几位主演按照他们给的设计来拍摄剧照。这样他们为了拉票就肯定会把改良后的照片传给朋友，然后逐渐扩大影响范围。”
“这些都不错，你们想过没有，如果能够将几位主角的照片设计成为一些经典的ps表情，那么网友们在聊天的时候就直接使用这个表情。比如愤怒、高兴、委屈、鄙视等等。”
杜克抛砖引玉说出自己的观点后，这些专业人士也就跟开了窍一般，纷纷提出自己的想法来，这些想法极大的丰富了《宿醉》病毒营销的内容，堪称是一次经典的宣传战役。
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杜克小心翼翼的将写满东西的餐巾纸叠起来放在口袋里面，这上面的东西就是他等会儿要跟宣传部还有托尼等电影公司高管谈论的宣传方式。想要在暑期档这样强敌环绕的时间打开局面，取得好票房，独到的宣传是必不可少的。
他一边想着电影里面用不到的剧情，一边迈着步子朝着前面走着。这样一心二用的后果就是杜克自己险些撞上了人行道旁边的行道树，他从恍惚中惊醒，赶紧用手撑住距离鼻子不远的树干停下脚步来。
“等会儿再想算了。”杜克自嘲的笑了笑，他也不管自己身后那三名狗仔是不是笑翻了。微微有些呆萌的杜克摇摇脑袋让自己清醒之后，就停下了思考，专心致志的走路。
回到银河电影公司，前台坐着的漂亮美女用十分仰慕的眼光看着他，然后汇报着事情：“董事长下午好，总裁让我通知你今天下午四点在会议室见面，他现在去跟《恐怖游轮》剧组的执行制片人见面了。”
“明白了，非常感谢。”杜克并没有什么大架子，他递给前台小姐一个微笑让后者心花怒放后就进入了电梯里面。
趁着现在还有半个小时的时间，杜克慢慢的在自己的脑海里面勾勒出《宿醉》应该走的宣传路线，他现在已经隐隐约约有一个雏形，就等着专业的宣传人员来帮忙完善。
现在他想到的方式就是网络病毒营销，通过网友们的不自觉参与跟宣传，让电影变成流言模式悄然散布到网络的各个地方，这样的自发行为比强制的灌输要好得多。
病毒营销是好莱坞惯常的一种宣传方式,主要是指通过网络短片、网络活动或是电子邮件信息的方式在全球网络社群发动营销活动,利用口碑传播成为与消费者交流强有力的媒介形式。它通过让用户们主动谈论品牌,进行对电影相关品牌产品的有趣、不可预测的体验,从而对电影的上映等产生影响力。
影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
此话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。
会议室里面坐着七八个人，每个人手中都有一份刚刚打印出来的纸，上面没有别的东西，就是杜克自己想到的几个点子而已。
他轻轻用笔敲了敲桌面，吸引了所有人的注意力之后才不急不缓的说道：“正如大家所知，距离上映的时间已经没有多久了，别的电影都已经开始大规模的宣传，只有《宿醉》还神秘兮兮的没有露出任何的事情来。主要原因是我的进度没跟上，但希望大家能够在宣传上面尽自己的力量。”
“你们现在手中看到的是我特别简略的病毒营销方案。我想要在网络上面来一场轰轰烈烈的病毒营销，将网友们一网打尽，之后再从网络到现实生活中来。”杜克说完之后稍微停了一段时间，毕竟这些人看看A4纸上面的字也需要一定的时间。
托尼不解地问道：“什么叫病毒营销？难道就是不停的在论坛或者MSN里面发帖子或者是给邮箱里面投递广告邮件？”他毕竟不是全能型人才，对于这样的术语还是有些不了解。
还没有等杜克开口，一名中年黑人男子摊开手解释说道：“说起来很简单，那就是调动观众们的好奇心，让他们成为宣传的一个环节。你应该知道《女巫莱布尔》吧？这部电影的制作团队根据影片内容在网上发布虚构的新闻，让观众一边娱乐一边了解影片。让他们没有想到的是，他们杜撰的“布莱尔女巫”新闻制造出一种特有的诡异氛围，虽然明知故事并非真实，但年轻人还是对女巫的身世表现出极大的好奇心，并让其迅速成为一个火热的话题。最终6万美元成本的小片在全球创造了2.5亿美元的票房奇迹，并誉为病毒营销发端。”
1999年的这部恐怖片到今天留下的唯一有价值的恐怕就是它成功的病毒营销案例了，该片是最早利用互联网网民进行宣传的影片，它把自己包装成一部纪录片，利用人们猎奇的心理，故意混淆虚拟与现实，通过制造热点话题，成功“骗”观众走进影院，从而以超低成本获得了破亿的票房。
“就差不多是这么回事。虽然我们是一部喜剧片，但是并不妨碍做病毒营销。现在先做一个病毒网站，我将拍摄的素材发给你们，你们慢慢发布在网络上面，注意一定要表现得自然，以为是网友自己上传的。这里最重要的就是号召全球网友在我们的网站上晒出自己或者朋友喝醉酒之后疯狂的照片，越好笑越好。最好再弄一个投票，让最搞笑的照片拿奖，顺便进入到我们《宿醉》的电影里面。”
杜克的想法很好，因为全球范围内的年轻人有几个不喝酒？自己不经意间喝醉酒的囧样很有可能被损友拍摄下来作为笑料，这样的参与度与娱乐性都很高。
托尼点点头，表示对这个想法很赞同：“我比较喜欢这个想法，上次在酒吧里面喝酒的时候，就注意到有个男人喝醉了被他的朋友们用透明胶带硬生生的贴在墙壁上面，让他根本倒不下来。那个时候还有不少人拍照呢！”
“这个想法是挺不错的，但比较单薄。单单依靠晒照片并不能维持他们的好奇心，也不能很好地宣传呀？”宣传部的经理微微皱着眉头：“我觉得还应该再加点什么，比如来说说自己的单身派对是怎么度过的？票选最疯狂的单身派对，有照片有视频的更好。”
“嗯，其实再把电影的一些花絮当做普通人的上传，然后慢慢顶起来，等这些人发现照片居然跟我们发布的预告片很接近的时候，话题肯定会爆。如果参与的人够多，那么其余媒体也会报道的，这样就会增加更多的关注。”
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